繁盛塾はどのように考えているか？

こんにちは。

本日も美味しく「ホワイトモカ」をいただいております。やっぱりクリーミーで甘いです。(^-^)v　
　　　　　↓これ。

前回、学習塾経営を行っていく上で、最も大切なこととして「生徒・保護者の住所」について詳しくお伝えしました。

この理由は、相手先の住所（連絡先）が分からないと、自ら接触することができず、生徒・保護者が来るのをひたすら待ち続けなければならないからでした。

今回は、継続・発展していかない理由であり、お店が潰れていく原因でもある、理由についてお伝えしていきます。

飲食店や雑貨店などは、来店したお客さんに対して接客し、商品やサービスを提供します。当たり前ですよね。

学習塾も同じように「技術提供・サービス業」なので、お客様が来塾し、その対応をしていきます。

お客様に来ていただき、サービスを提供して月謝を頂きます。

ですよね？

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

問題は、そのあとの行動なのです。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

お分かりになりますかね？

では、前回のものを含めて今一度確認をすると、繁盛していかない理由は２つあります。

１つは、店舗の商売は、お客さんが「来店したときに対応する」ため、お客さんを待っていなければならないこと、

１つは、商品やサービスを提供したら、お金を受け取るため、お金を受け取ったあとは次のお客さんへ行くというものです。

思い出していただけましたでしょうか？

今回は、この２つ目の理由「お金を受けった後の行動」について、お話をしていきます。

世の中には、お客さんとの［対面］で行われるお店がたくさんあります。

カフェ、ラーメン屋、ファーストフード、レストラン、ブティック、携帯ショップ、家電販売店、パソコンショップ、美容室、リラクゼーション、不動産屋、雑貨店、コスメ、、、などなど

あげればきりがありません。

既存のお店の多くは、お店を経営する目的として［商品やサービスを販売］しています。

お客さんが来て、その対応をして料金を頂いたら、次のお客さんが来るのを待つ。（または次のお客さんを探します）

そして、お客さんがまた来店するのは、お客さんが商品やサービスを気に入ってくれたからという、お客さんの都合で行われます。

しかし、リピーターと言われる人は［商品やサービス］が目的としてこられていると思いますか？？？

中には、お店の雰囲気がいい、店員さんの対応がいい、カッコイイ店員さんがいる、話しやすい・相談しやすいなど、

お店や人にあたるものも多くの理由としてあります。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

「その店員さんがいるから、、、」

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

特に個人や小規模でされているなら、なおさらだと思います。

では、同じことをやっているのに「繁盛している学習塾」と「そうではない学習塾」に、どのような点が違っているのか？

繁盛している学習塾は「どのようなことを考えているか？（目的にしているか？）」をお伝えしましょう。

★下の表を比較してみてください。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝　　
　　　　　　一般的な学習塾　　　　　　　

売上の目的　　　商品やサービスを
売る。
販売の考え　　　入塾したら終わり。
その後の行動　 次の生徒・保護者を探す。
しばらくすると　　新規が取れなくなる。
結果　　　　　　　売上が下がり利益が少ない。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
　　　　　　　　繁盛学習塾　　　　　　　

売上の目的　　 　顧客を獲得する。
販売の考え　　　 次のサービスを考える。
その後の行動　　顧客とのコミュニケーションを増やす。
しばらくすると　　 リピーターや紹介が増えている。
結果　　　　　　　　売上が上がり利益が多い。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

それぞれ比較してみていかがでしょうか？

同じように商品やサービスをしているにもかかわらず、その後の結果が圧倒的に変わることが分かりますよね。

では「販売」について、そのような点で思考が違っているかというと、、、、、

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

▼既存学習塾

売上を上げることが目的であり、

販売することが手段となっています。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

しかし、売上を上げることは目的ではあるけど、生徒・保護者を獲得すること（生徒・保護者と繋がること）を目的にしているため、

売ったら終わりではなく、売ったあとにどのような手段を用いてコミュニケーションを取ろうか？を考えています。

そのため売ったあとの行動は、手紙を出したり、学習塾だよりを出したりしながら、コミュニケーションの回数を増やしています。

その結果、売り切りのお店は、次々に新規の生徒・保護者を探さなければならず、お金も時間も神経もすり減らしながら、利益の少ない仕事をすることになります。

一方、繁盛学習塾は生徒・保護者とのコミュニケーションを大切にしているため、リピーターや紹介も多く、何年も通ってくれるようになり、利益の大きい仕事ができます。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

▼繁盛学習塾

顧客を獲得することが目的であり、

販売することが手段となっています。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

このことは一つの結論に辿り着きます。

それは、、、、、

商売はあなたが持っている商品やサービスを押し付けてお金をいただくのではなく、「人に与えて受け取るというコミュニケーション」だということです。

このことを理解していただいて「生徒・保護者とのコミュニケーションを増やすこと」を意識してみてください。

きっとその先には、何度も同じ生徒・保護者を喜ばせ、満足度の高い仕事をして「繁盛する学習塾」が作れるようになります。

●まとめ
売ったら料金をいただいて終わりなのではなく、売った時がコミュニケーションの始まりです。